Am 6. November 2025 fand wieder der jährliche SEO-Day im RheinEnergieSTADION in Köln statt. Ein Event, das für SEOs zu den Highlights des Jahres gehört. Über 700 Leute aus der Branche kamen wieder zusammen, um sich über die neuesten Entwicklungen in der Suchmaschinenoptimierung zu informieren, darüber zu diskutieren und sich untereinander auszutauschen. Die Veranstaltung bot eine spannende Mischung aus Vorträgen, praxisorientierten Sessions und reichlich Gelegenheit zum Netzwerken.
KI im SEO-Alltag
Einer der ersten Vorträge war der von Patricia Unfried, die uns eine Reihe von praktischen KI-Tools vorstellte. Vorgestellt wurden unter anderem Napkin.ai, mit dem sich aus Texten schnell Grafiken generieren lassen, sowie DALL-E, mit dem sich Bilder auf Basis von Text-Prompts erstellen lassen. Diese Tools bieten (aus eigener Erfahrung) eine enorme Erleichterung bei der Content-Erstellung und sind besonders nützlich, wenn es darum geht, schnell visuelle Inhalte zu erstellen. Auch der KI-Chatbot Perplexity wurde als Tool zur Recherche von Themen und Quellen vorgestellt. Er hilft dabei, relevante Informationen zu finden und die Recherche für Blogbeiträge, Artikel oder Content-Strategien zu vereinfachen. Weiter ging es mit ChatGPT und Copilot, die bei der Texterstellung, der Erstellung von E-Mail-Vorlagen und der Übersetzung von Texten unterstützen. Besonders der Einsatz für internationale Kunden und die schnelle Anpassung der Ansprache an verschiedene Zielgruppen wurden hervorgehoben.
GEO und die Veränderungen der Suche
Eico Schweins führte uns im zweiten Slot durch die Veränderungen in der SEO-Welt. Er erklärte, dass klassische SEO-Techniken nach wie vor wichtig sind, aber die Suchmaschinenlandschaft sich durch den Einfluss von KI-gesteuerten Suchsystemen wie Google SGE und Gemini stark verändert hat. Der Trend zu Zero-Click Searches und KI-generierten Zusammenfassungen führt zu einer eher sinkenden Klickrate auf organische Ergebnisse. Er machte zudem klar, dass Unternehmen ihre SEO-Strategien anpassen müssen, um weiterhin sichtbar zu bleiben. Es reicht nicht mehr, nur auf Keywords zu optimieren. Der Fokus liegt nun auf der Bereitstellung von aktuellem und relevantem Content, der von KI-Systemen als wertvoll eingestuft wird. Wer im SEO weiterhin erfolgreich bleiben möchte, muss Inhalte so strukturieren, dass sie von modernen Suchmaschinen und KI-Systemen verarbeitet und angezeigt werden. Zum Abschluss seines Vortrags stellte er eine hilfreiche GEO-Audit-Checkliste bereit, um die GEO-Maßnahmen auch praxisorientiert umsetzen zu können.
Einsatz von Google Colab im SEO
Auch wir von digitalike waren dieses Jahr wieder beim SEO-Day mit dabei. Im dritten Slot zeigte Uwe, wie man mit Google Colab und Python individuelle SEO-Tools für unterschiedliche Zwecke entwickeln kann. Und das ganz ohne tiefgehende Programmierkenntnisse. Google Colab bietet eine benutzerfreundliche Plattform, um Python-Skripte zu erstellen und auszuführen, ohne eine komplexe lokale Entwicklungsumgebung einrichten zu müssen. Ein praktisches Beispiel war die Duplikatserkennung innerhalb großer Keyword-Listen, womit sich große Datenmengen automatisch analysieren, bereinigen und strukturieren lassen, was die Arbeit enorm beschleunigt. Uwe zeigte auf, dass Google Colab eine kostengünstige und flexible Lösung ist, um individuelle SEO-Tools für verschiedene Anwendungen zu entwickeln. Das Tool eignet sich dabei nicht nur für Duplikaterkennung, sondern auch für die automatisierte Analyse von Seiten, das Crawlen von Webseiten oder das Erstellen von Keyword-Analysen. Für SEOs, die effiziente, skalierbare Lösungen suchen, ohne Entwickler an Bord zu haben, ist Google Colab eine gute Wahl.
Wer die Aufzeichnung, Slides oder Tools haben möchte, melde sich via E-Mail an hello@digitalike.de.
Google AI vs. SEO
Beim Vortrag von Johannes Beus ging es um die zunehmende Bedeutung von ChatGPT und wie es die Suchgewohnheiten der Nutzer verändert. Er erklärte, dass ChatGPT inzwischen rund 700-800 Millionen wöchentliche Nutzer hat, was es zur zweitgrößten „Suchmaschine“ nach Google macht. Besonders bei Informationsanfragen wird vermehrt ChatGPT genutzt, was dazu führt, dass die klassische Websuche, wie auf Google, an Bedeutung verliert. Aktuell deckt ChatGPT etwa 22-24 % der Suchintentionen ab, die traditionell von Google abgedeckt wurden. Er zeigte auf, dass durch die Einführung von Google AI Mode KI-gesteuerte Suchergebnisse in Zukunft stärker die Suchlandschaft dominieren werden. Für SEOs bedeutet dies, dass Marken- und Quellen-Nennungen sowie strukturierte Daten zunehmend wichtiger werden, um in dieser neuen, KI-gesteuerten Welt der Suchmaschinen sichtbar zu bleiben.
SEO im Recruiting und Employer Branding
Beim SEO-Day 2025 wurde auch das Thema SEO im Recruiting und Employer Branding behandelt. Clara Küstenmacher zeigte, wie Unternehmen SEO gezielt einsetzen können, um ihre Sichtbarkeit beim Recruiting zu erhöhen und ihre Arbeitgebermarke langfristig zu stärken. Sie erklärte, dass eine gezielte SEO-Optimierung von Stellenanzeigen unerlässlich ist, um bei Suchanfragen sichtbarer zu werden. Besonders der Einsatz von Job Posting Markups sorgt dafür, dass Stellenanzeigen in den Suchergebnissen höher platziert werden und von potenziellen Bewerbern schneller gefunden werden. Ein weiterer wichtiger Punkt war, dass Unternehmen ihre Arbeitgebermarke durch regelmäßige Content-Updates und eine starke Online-Präsenz langfristig aufbauen sollten. Außerdem betonte sie, dass SEO in diesem Kontext nicht nur als kurzfristige Maßnahme, sondern als langfristige Strategie genutzt werden sollte, um talentierte Mitarbeiter zu gewinnen und zu halten.
Linkbuilding im digitalen Wandel
Auch das Thema Linkbuilding wurde beim SEO-Day intensiv behandelt. Nach der wohlverdienten Mittagspause erklärte Julian Strote, dass es nicht mehr nur um die Anzahl der Links geht, sondern um deren Qualität und Kontext. Früher lag der Fokus oft auf dem Erwerb möglichst vieler Links, um das Ranking zu verbessern. Heute wird zunehmend Wert auf relevante, thematisch passende und vertrauenswürdige Quellen gelegt. Besonders Brand Mentions sind mittlerweile genauso wichtig wie klassische DoFollow-Links und tragen dazu bei, die Markenautorität zu stärken.
Auch Rainer Naranjo vertiefte diese Thematik und empfahl, verstärkt auf Listicals und Bild-Links zu setzen, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen. Diese Arten von Links sind besonders wertvoll, da sie durch KI-gesteuerte Suchmaschinen zunehmend bevorzugt werden. Er betonte, dass moderne SEO-Strategien zunehmend von Visuellem und Struktur abhängen, was die Notwendigkeit unterstreicht, Links in unterschiedlichen Formaten zu integrieren, um von der Suchmaschine besser erkannt und gewichtet zu werden.
Karsten Madsen präsentierte 17 wertvolle Linkbuilding-Tipps und erklärte, dass Links nicht nur für SEO, sondern auch für die Leadgenerierung und die Relevanz einer Marke entscheidend sind. Er empfahl, gezielt auf hochwertige Domains zu setzen und Social Media sowie Foren wie Reddit und YouTube für Linkbuilding zu nutzen. Er betonte auch, dass Kundenbewertungen und Brancheneinträge wertvolle Backlinks liefern können. Zusätzlich hob er hervor, dass Pressemitteilungen, Partnerprogramme und Branchenveranstaltungen ebenfalls exzellente Quellen für das Linkbuilding sind.
Technisches SEO: Best Practices und Herausforderungen
Auch im technischen SEO gab es spannende Vorträge. Juliane Bettinga erklärte, wie wichtig es ist, Webseiten auf die Anforderungen von AI-Crawlern auszurichten. Sie betonte, dass es nicht mehr nur darum geht, eine saubere URL-Struktur und schnelle Server-Performance sicherzustellen, sondern dass die Webseiten auch für AI-gesteuerte Crawler zugänglich gemacht werden müssen. Besonders die Lesbarkeit von Inhalten für KI-Systeme und die Nutzung von strukturierten Daten sind entscheidend, damit Suchmaschinen die Seite korrekt erfassen und indexieren können. Sie wies darauf hin, dass JavaScript-basierte Seiten so optimiert werden müssen, dass sie auch von modernen AI-Crawlern problemlos gelesen und verarbeitet werden können.
Ein ausführlicher Artikel zu dem Thema findet sich auch in unserem Blog „AI-Crawler verstehen und kontrollieren: So zeigst du AI-Bots deine Inhalte„.
Anke Probst thematisierte im letzten Slot des Tages die Herausforderungen bei der Indexierung. Seiten mit dünnem Content und wenig Suchinteresse haben es schwer, richtig indexiert zu werden. Sie zeigte anhand von Beispielen, wie man durch regelmäßige Content-Aktualisierungen, eine saubere Sitemap sowie den gezielten Einsatz von Atomfeeds die Crawling-Rate deutlich steigern kann. Ihre Empfehlungen beinhalteten auch, dass Unternehmen ihre Server-Performance kontinuierlich überwachen sollten, da langsame Ladezeiten die Crawling-Effizienz beeinträchtigen können.
SEO Day Superpanel: Expertenanalyse zum Abschluss
Zum Abschluss des Tages fand das Superpanel der Experten statt. Hier hatten die Teilnehmer die Möglichkeit, Fragen an eine Gruppe von Experten zu stellen und konkrete Webseiten aus SEO-Sicht analysieren zu lassen. Eine super Gelegenheit, direktes Feedback zu erhalten und praxisnah von den Experten zu erfahren, wie man SEO-Probleme aus Ihrer Sicht am effektivsten angeht. Das Panel bot insgesamt als abschließender Slot nochmal eine spannende Diskussion über aktuelle SEO-Trends und Best Practices für die tägliche Arbeit, bevor es zum gemeinsamen Dinner überging.
Fazit zum SEO-Day 2025
Der SEO Day 2025 war auch dieses Jahr wieder eine rundum gelungene Veranstaltung, die viele wertvolle Keyfacts und Best Practices aus der SEO-Welt vermittelte und für jeden etwas zu bieten hatte. Die Experten lieferten viele neue Impulse und praxisorientiertes Wissen, das direkt umgesetzt werden konnte. Sie zeigten mehrfach auf, wie wichtig es ist, seine SEO-Strategien kontinuierlich weiterzuentwickeln und an die neuesten Technologien anzupassen. Auch die Organisation des Events war hervorragend: von hilfsbereiten Mitarbeiter:innen über großartige Networking-Möglichkeiten bis hin zum hervorragenden Catering. Insgesamt war es ein sehr gelungener Tag, der sowohl fachlich als auch im Bereich Austausch und Vernetzung ein voller Erfolg war.
Weitere Recaps zum SEO-Day 2025:
