Case Study: Proliance
Mit ihrer zentralen Plattform „Proliance 360“ unterstützt das Unternehmen vor allem den Mittelstand dabei, komplexe regulatorische Anforderungen wie die DSGVO oder NIS2 durch digitale Workflows und Expertenberatung effizient und rechtssicher umzusetzen.
Die Herausforderungen & Ziele
Zu Beginn der Zusammenarbeit im Jahr 2023 musste zunächst einmal eine Bestandsaufnahme der technischen und inhaltlichen Potenziale erstellt werden. Das damalige TYPO3-System war den Anforderungen an moderne Suchmaschinenoptimierung nicht gewachsen und hatte schwerwiegende Probleme. Es gab viele gute Inhalte, die aber durch viele neue Inhalte kannibalisiert wurden.
Im Jahr 2024 standen drei Hauptthemen auf der Agenda:
Die Stabilisierung des Traffic-Niveaus in einem schrumpfenden Datenschutzmarkt, der Relaunch auf das System Webflow, sowie die Erweiterung der Produktpalette – weg vom reinen Datenschutzanbieter hin zu einer umfassenden Compliance-Plattform, die auch Themen der Informationssicherheit abdeckt.
In diesem Jahr stand vor allem der lang geplante Markenrelaunch im Fokus: Der Übergang von „Datenschutzexperte“ zu „Proliance“. Dabei wurde nicht nur die Hauptdomain umgezogen, sondern es erfolgte auch die Zusammenlegung zweier Domains.
Die Zusammenarbeit
Wir starteten mit einem SEO-Audit sowie einer Strategie für das Jahr 2023. Allein die Behebung einiger technischer Probleme auf der Plattform führte kurzfristig zu einem sichtbaren Anstieg bei Traffic und Sichtbarkeit.
Auch der Content-Prozess musste grundlegend überarbeitet werden. Bislang wurden Inhalte ohne klares SEO-Briefing erstellt und ohne zu prüfen, welche Inhalte bereits existierten. In der Folge entwickelten wir hochwertige neue Inhalte und konsolidierten bestehende, sich kannibalisierende Seiten.
2024
Der neu aufgesetzte Content-Prozess wurde 2024 fortgeführt – mit spürbarem Erfolg. Durch gezielte Schulungen und Briefings entwickelte sich das Inhouse-Team weiter und war mit der Zeit in der Lage, eigenständig hochwertige und performante Inhalte zu erstellen.
Das zentrale Projekt des Jahres war jedoch der Website-Relaunch. Gemeinsam mit dem Webflow-Entwickler und -Designer Andreas Kuhnen entstand ein neues System von Grund auf. Die SEO-Anforderungen an die neue Website konnten nahezu vollständig umgesetzt werden.
Parallel dazu entwickelten wir eine neue Informationsarchitektur, die eine klarere Strukturierung der URLs nach Produkten, Lösungen, Branchen sowie informationsgetriebenen Artikeln und anderen Ressourcen ermöglichte. Diese Grundlagenarbeit nutzten wir zudem, um irrelevante oder qualitativ unzureichende Inhalte gezielt zu entfernen.
Im Jahr 2025 lag der Fokus auf dem Rebranding: Aus „Datenschutzexperte“ wurde „Proliance“.
Das war aus mehreren Gründen essenziell:
- Bislang wurde mit zwei Domains gearbeitet, was Mehraufwand bedeutete.
- Die Marke „Datenschutzexperte“ spiegelte den erweiterten Full-Compliance-Ansatz nicht mehr adäquat wider.
- Aufgrund der Keyword-Domain konnten sich keine eindeutigen Markensuchanfragen ohne Konkurrenz etablieren (ein Nachteil, auch im Hinblick auf SEA).
Das Rebranding wurde sorgfältig vorbereitet und verlief reibungslos.
Zusätzlich bereitete sich Proliance auf das Thema GEO vor. Gemeinsam entwickelten wir eine Roadmap für 2026, die SEO und GEO integriert. Dem Team wurden dabei einzelne Maßnahmen sowie deren strategischer Nutzen transparent erläutert.
Die Ergebnisse
Größte Sichtbarkeit im Bereich Datenschutz
Erfolgreicher Website & Marken-Relaunch
Steigender Traffic über KI-Chatbots
Proliance konnte sich über die Zeit als führender Anbieter von Compliance-Lösungen auch im digitalen Umfeld etablieren und diese Position halten.
Die Sichtbarkeit stieg stetig und auch der Relaunch bzw. das Rebranding hatten hier keine negativen Einflüsse:
SISTRIX-Sichtbarkeit in der Zeit der der Zusammenarbeit
Sichtbarkeit und Traffic in KI-Chatbots konnte nachhaltig gesteigert werden
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